11月7日,“燃·国潮 创新前行”首届福布斯中国国潮创新评选发布盛典在上海举行。舍得凭借在品牌影响力、品牌文化底蕴、品牌创新能力与品牌国际传播力等维度的深厚积累,荣获“首届福布斯中国国潮创新品牌”大奖,成为今年白酒行业唯一获得该奖项的品牌。
福布斯是拥有百年历史的全球媒体品牌,打造了“福布斯中国富豪榜”等闻名遐迩的榜单与奖项。活动另一主办方Bonjour Brand中法品牌美学中心是提供国际创意人联名等服务的专业机构,致力于“向全球输出中国品牌文化,促进中法两国,以及中国与全球市场共赢合作”。在二者加持下,此次盛典成为立足中国、面向全球的国潮文化交流盛事,吸引了业内专家和优秀品牌代表齐聚探讨国潮文化的发展趋势。
舍得本次荣膺的“首届福布斯中国国潮创新品牌”大奖,是旨在表彰在“基础与稳定”“文化与时尚”“创新与开放”三大维度具有强劲实力的创新品牌的重磅奖项。舍得凭借在品牌影响力、品牌文化底蕴、品牌创新能力及品牌国际传播力等方面的综合优势摘得该项大奖。这标志舍得的东方生活美学底蕴、传统文化创新转化能力与推动中国文化出海的努力获得权威媒体与专业机构的认可。
近年来,舍得立足“文化+老酒”的品牌策略,积淀了深厚的品牌文化底蕴。在此基础上,舍得大力丰富品牌文化表达,在产品设计、品牌塑造中融合多种国潮艺术,以创新形式赋予传统文化新的生命力。在文创设计层面,舍得推出”品味舍得·江河万象新限量礼盒套装”、”品味舍得·中国神话人物套装之挑战精神”等文创新品,以国潮设计与东方美韵致敬国人投身环保的奉献精神与开拓创新的挑战精神。在品牌塑造层面,舍得在今年中秋国庆双节期间牵手拥有300多年历史的中华老字号荣宝斋,以线上共创视频与线下联名快闪店活动的潮流形式联结舍得老酒与书画艺术,生动展现了传统文化中蕴含的东方生活美学。
同时,舍得依托国际化战略,加速推动中国白酒、中国文化出海进程。今年以来,“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”在欧亚七国与美国东西两岸分别举行,舍得酒在“川酒全球行”与日本东京“上野熊猫中秋节”等国际活动中登台亮相。舍得向世界输出中国文化,传递舍得智慧,弘扬东方之美。
有行业人士表示,如今国潮元素不但是国人文化自信的具象体现,也已成为品牌创新的重要抓手与国内外消费市场的宠儿。通过在产品设计、品牌培育、文化出海等方面持续发力,舍得以国潮元素创新呈现传统文化与舍得精神,不仅将在潜移默化中深化消费者对“文化+老酒”品牌认知,助力品牌在海内外市场形成更具活力的动销态势,也将引领中国文化、中国白酒走向更广阔的世界。
