10月24日,“中国高铁数字媒体第一股”兆讯传媒(301102.SZ)发布2023年三季度报。报告期内,兆讯传媒保持良好发展势头,实现营业收入17805.65万元,同比增长15.04%,归属于母公司净利润5161.36万元。
兆讯传媒媒体资源优势继续扩大,呈现出一曲线固本、二曲线发力的双线发展格局。其中,第一曲线业务高铁数字媒体资源不断夯实,而第二增长曲线城市商圈大屏业务也实现在华北(北京、太原)、华南(广州)、西南(成都、重庆、贵阳)等地的加速布局,并逐步形成六城联动、交织成网的格局。
兆讯传媒媒体价值加快释放
日前,国家统计局发布数据,今年前三季度中国国内生产总值913027亿元,按不变价格计算,同比增长5.2%,其中,三季度GDP同比增长4.9%。随着国民经济持续恢复向好,生产供给稳步增加,市场需求持续扩大,广告主信心增强,投放意愿和投放需求持续回暖。受益于线下市场营销场景的恢复,户外广告开始进入高速修复期,兆讯传媒媒介价值进一步释放。
据群邑智库《2023中国媒介概览·金秋版》统计,2023年上半年,全国户外广告投放刊例花费约为961.80亿元,同比增长11%,投放广告的品牌数量已经超过疫情前的水平。城市内户外广告的修复最快,随着人们出行半径的扩大及出游热情的释放,城际交通客流恢复显著,相应场所的广告投放也有望进一步复苏。
这一判断也得到了客流量及消费数据的映证。中国铁路数据显示,三季度,全国铁路发送旅客11.5亿人次,较2019年同期增长11.6%,9月22日铁路12306售票2695.2万张,9月29日发送旅客2009.8万人次,单日售票量、单日旅客发送量均创历史新高。而据文化和旅游部数据中心统计,中秋节、国庆节假期,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019年增长1.5%。
庞大的客流量,以及强劲的消费数据,反映出中国经济仍然具有广阔的市场前景和巨大的内需潜力。凭借覆盖全国30个省级行政区,囊括“八纵八横”高铁主动脉,纵横长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域,年触达客流量超过10 亿人次的雄厚媒体资源优势,兆讯传媒无疑将在中国宏观经济的持续发展中获得稳健的发展。
第二曲线业务逐渐“交织成网”
9月19日,在北京王府井商圈,由兆讯传媒最新打造的653平方米金街第一大屏正式亮相。随着这一屏幕的成功运营,兆讯传媒第二曲线业务已实现在华北(北京、太原)、华南(广州)、西南(成都、重庆、贵阳)等地的加速布局,并逐步形成六城联动、交织成网的格局。
截至目前,兆讯传媒已在广州、太原、贵阳、成都、重庆、北京六地城市核心商圈打造1400平方米、550平方米、1536平方米、1505平方米、1836平方米及653平方米户外裸眼3D大屏。这些户外大屏资源均位于全国热门城市商圈,拥有“屏王”地位,具备巨大的客流量和传播影响力。
经济运行持续好转,商圈、商场的人流热度提高,为兆讯传媒未来业务发展带来了增长空间。据商务部统计,十一黄金周,全国示范步行街客流量同比增长94.7%,36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%。在核心商圈自然流量的加持下,兆讯传媒商圈LED媒体通过震撼的视觉效果和创新的内容表达化身城市“吸睛”新地标,释放商圈聚客引擎价值。目前,兆讯传媒这些“数字橱窗”已经吸引了包括宝格丽、蔻驰、博柏利、万国、马爹利、保时捷、思琳、小鹏汽车、广汽本田、vivo手机等在内的众多高端奢侈品、交通、通讯品牌的投放。
深度发力AIGC数字内容制作
兆讯传媒不断提升数字运营优势及技术优势,加码裸眼3D制作技术,深度发力AI等数字内容制作领域。截至目前,兆讯传媒已经独立制作推出了《进化论》、《Take a Breath》、《登陆》等多部裸眼3D数字内容大片,夯实创意规划与裸眼3D项目制作能力,为城市人文、商业艺术表达,提供更广阔的展示和想象空间。
在 AI技术的基础之上,兆讯传媒有望有效拓宽其媒体资源覆盖范围,并利用人工智能技术打造大屏联动,更好地智能播排,程序化购买等基于客户动态的需求,满足数字化与智能化的趋势,从而释放出更强劲的发展动能,扩充头部客户数量,增进优质客户粘性,推动业绩持续高速增长。
据市场人士分析,AI的跨行业应用和行业合作是推动技术发展和创新的关键。“发力AIGC数字内容制作领域,积极拥抱AI浪潮,不仅是‘数字兆讯’的又一次成长,更是对全新多元赛道的探索和价值增长点的挖掘,以及对打造未来数字媒介空间的构想与追求。”
