一年一度的“双11”购物节即将到来，作为中国最大的购物狂欢节之一，“双11”为中国消费市场提供一个巨大的推动力，特别是中国化妆品市场。数据显示，2011年—2022年“双11”交易总额持续增长，2022年全网成交额GMV达1.15万亿元，CAGR为63.36%；其中，2022年化妆品类成交额GMV近千亿，尤其是在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为2022年天猫“双11”的一大亮点。随着中国化妆品市场的不断发展，特别是国货品牌的崛起，不仅造就了一批知名国货化妆品品牌，也带动了上游化妆品原材料企业的快速发展。
中国化妆品市场发展趋势和国产品牌的崛起
在过去的二十年里，中国化妆品市场取得了巨大的增长。2022年，中国化妆品类商品实现零售额3935.6亿元，相比2002年的175.5亿元增长了2242.5%，相比2012年增长了293.7%；通过数据我们可以看到，近20年来，中国化妆品销售额实现了飞速增长。然而相较于发达国家化妆品市场水平，中国化妆品市场的增长潜力仍然巨大，预计将继续保持稳定增长。埃森哲表示，仅就中国大陆而言，美妆个护市场有望在未来三年保持10%以上的年复合增长率，市场规模将逼近7,000亿元人民币。
此外，随着中国消费者对美妆产品的需求不断增长，国内品牌也逐渐崭露头角。直播带货、KOL推荐、网络软文等多元化和分散化的营销渠道使国货品牌能够更好地满足消费者的需求，推动诞生了一批像珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等新锐国货品牌。自2021年开始，我国在美容化妆品及洗护用品进口金额及进口数量累计同比持续下降；2022年，累计同比转负，我国对美容化妆品的进口明显下降。中国美妆品牌的崛起，特别是在高性价比产品领域，对国际大牌构成了竞争压力。这一趋势也在双11购物节中得到了明显体现。
借鉴日韩经验：中国化妆品市场需求仍有巨大提升潜力
随着人均GDP的不断攀升，城镇化率不断提升，女性就业率不断提高，化妆品的销售额不断增长。2022年，韩国化妆品零售额相比2015年增长59.5%，日本化妆品零售额相比2015年增长76.2%，相比2012年增长89.5%。从数据我们可以看出，化妆品销售额与GDP呈现出高度相关性，在韩国和日本，化妆品支出约占GDP总量的1%—3%，且呈现增长态势。
数据源自Wind
2022年，中国化妆品销售额占GDP比重为0.27%，相对于日本和韩国的比重，仍然较低，依然有巨大的提升空间。尤其是随着中国人均GDP不断提高，人均可支配收入相应提升，对生活品质的追求也更高，我国庞大潜在消费群体的化妆品消费潜力将有望得到充分释放。
环球新材国际：人工合成云母基珠光颜料产品龙头
在快速增长的化妆品需求下，一众新锐国货品牌悄然崛起，这也带动了上游原材料行业的快速发展。作为全球人工合成云母基珠光材料的龙头企业，近年来环球新材国际一直在积极推动化妆品原材料行业的创新。公司一直专注于生产人工合成云母基珠光材料，这种材料在高端化妆品制造中具有不可替代的地位。公司提供高质量的珠光材料，可以被用于生产各类化妆品，从口红到眼影。这些高端珠光材料不仅提供了出色的外观效果，还在产品的性能和持久性方面发挥了关键作用。随着越来越多的品牌寻求创新和个性化，环球新材国际通过长期的技术研发和创新，使其已然站在了化妆品原材料行业的最前沿；也正是其不断创新研发生产出来的人工合成云母基珠光材料，其细致的质地、均匀的分布和出色的反光效果为化妆品的外观和质地提供了卓越的表现，使其成为化妆品制造商追逐的理想原材料，吸引了众多国际和国内化妆品品牌的关注。公司目前畅销的化妆品级珠光颜料产品众多，如朱砂垒、琥珀浓、虞美人等12款“中国风”系列化妆品级产品；“丹、青、黛、金、彩、翠”7大系列化妆品级以及“卡塔尔红”“变色化妆品”系列年度新品等。
图片源自环球新材国际官微
随着中国化妆品市场的不断蓬勃发展，环球新材国际已经崭露头角，成为全球最大的人工合成云母基珠光材料生产商，亦是中国珠光材料龙头企业。这一地位使他们能够更好地满足全球高端美妆市场的需求，同时为中国化妆品产业的国际竞争提供了有力支持。此外，环球新材国际为了进一步扩大自身在全球珠光材料行业的领先优势，公司于今年三季度完成了对韩国知名珠光材料生产商CQV的收购交割。通过跨国收并购的形式，环球新材国际在不断强化自身全球化竞争能力。通过收购像韩国CQV这类行业领先企业，使其自身能够快速补充其在高端珠光颜料产品上的能力；尤其是在并购完成后，公司已建立起总产品超过1900个型号的产品矩阵，同时也将借助CQV在全球150多个国家和地区的销售网点和渠道，快速延伸海外市场布局，提升海外市场销售份额，进一步强化了其在全球高端珠光材料行业的地位和领先优势。
未来展望
中国化妆品市场在国货品牌的快速崛起下继续蓬勃发展。随着国货品牌的崛起，以及珠光材料领域的创新，我们可以期待中国化妆品市场继续保持强劲的增长。环球新材国际作为珠光材料领域的龙头企业，为化妆品行业提供了关键的支持和创新。这将为投资者、消费者和行业从业者带来更多机会和挑战。
