北京时间9月13日凌晨，苹果正式发布了iPhone15系列产品。新一代iPhone发布活动的五大看点是USB-C接口、售价、卫星通信功能、芯片和按键。
发布会之前，《日本经济新闻》描述了苹果公司的境况：苹果的总市值超过400万亿日元（19.82万亿元人民币），世界最大，相当于日本GDP的逾六成。但最近其总市值在两天内缩水了约1900亿美元，“两天跌掉1.8个索尼”。
印度新德里电视台12日评论称，“竞争盘旋在这家世界市值最大的公司”，它将不得不面对华为公司的竞争。上周，华为开始销售Mate60系列，该系列机型使用了中国自己制造的芯片。华为还希望通过卫星通话等功能获得优势。路透社也称，苹果必须应对来自华为的竞争。
近几年，竞争对手缺乏让苹果的iPhone成为近几个季度中国最畅销的智能机。但随着华为回归，首批Mate60 Pro手机在数小时内售罄，华为MateX5更是开售就秒售罄。华安证券研报认为，华为有望在手机市场重整旗鼓，实现高端手机业务的全面回归。这也意味着，苹果在高端市场的主导优势正受到华为的挑战，华为很有可能会夺回早先在中国市场被苹果抢走的用户。《华尔街日报》12日也报道称，华为新手机将使苹果在中国高端智能手机市场上面临更大的压力。
8月底，华为上调2023年手机出货量目标至4000万部，较年初设定的3000万部级别大幅度上调，足足增加了1000万部。
美国彭博社称，全球智能手机需求放缓的问题也是苹果新品发布会面临的一个危机。今年以来，整个智能手机行业都陷入了恐慌，苹果最大的收入来源iPhone销售缓慢，拖累了公司的整体收入，预计今年苹果整体收入将出现2019年以来的首次下降。
