8月25日,“中国高铁数字媒体第一股”兆讯传媒(301102.SZ)公布2023年半年报。报告期内公司实现营业收入2.55亿元,其中实现归属于母公司净利润0.69亿元,比上年同期增加2.16%。
伴随我国国民经济持续恢复和总体的回升向好,人民群众旅游需求旺盛,旅游经济进入了全面复苏新阶段。根据文化和旅游部官网数据,上半年国内旅游出游23.84亿人次,同比增长63.9%;国内旅游收入2.30万亿元,同比增长95.9%。无论是居民出游意愿、企业家信心,还是旅游经济运行综合景气指数,均已达到过去三年以来的最好水平。中国旅游研究院预测,全年国内旅游人数55亿人次、国内旅游收入超过5万亿元,分别恢复到2019年的九成和八成以上。
出行热度攀升,铁路客流呈现恢复性增长态势。国铁集团数据显示,2023年上半年,全国铁路发送旅客17.7亿人次。上半年全国铁路客流持续增长,其中,4月份、5月份、6月份旅客发送量较2019年同期分别增长7.6%、5.6%、4.8%。
经济的温和复苏同样为广告市场注入信心,根据CTR媒介智讯的数据显示,今年上半年广告市场同比上涨4.8%,火车/高铁站上半年广告花费同比上涨21.5%。线下出行场景全面回归,铁路客流升温,全年有望持续超预期,户外大交通媒介场聚效应将进一步凸显,广告主预算将逐渐流向优质媒介资源。
兆讯传媒作为中国高铁数字媒体领域的领军企业,已建成覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字媒体网络。截至报告期末,公司签约铁路客运站574个,开通运营铁路客运站470个(注:高铁站点452个、普通车站点18个),其中96%以上属于高铁站(含动车),运营5418块数字媒体屏幕,兆讯传媒已成为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。根据2023年半年报,兆讯传媒在报告期内新增21个媒体站点资源,同时进行了23个站点的媒体优化。“流动的中国”愈发生机盎然,我国高铁建设有序推进,预计兆讯传媒下半年将进一步扩充媒体资源站点数量,巩固公司在高铁数字媒体领域的领导地位。
铁路客流持续增长,兆讯传媒不断迎来广告主投放关注。目前,公司已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系,客户群体涉及食品饮料、家居建材、酒、互联网、汽车、房地产、黄金珠宝等诸多行业,主要服务的大型知名企业有京东、柒牌、茅台集团等。新引进的客户有大窑汽水、圣象地板、海信家电、赛菲尔珠宝等。兆讯传媒正在持续扩大优质客户资源,拓展客户行业宽度,优化客户结构,不断强化自身实力与服务效能,继而提升客户粘性。
夯实主营业务根基的同时,兆讯传媒在商圈户外媒体业务上也展现出稳健发展的态势。截至报告期内,兆讯传媒已成功在广州、太原、贵阳、成都、重庆核心商圈打造高清裸眼3D大屏,并落地运营。公司在不断点亮顶尖商圈核心地标点位的同时,正在加速拓宽户外大屏的覆盖范围和网络密度。
在旅游经济进入“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道后,商圈场景也展现出全新活力。以成都春熙路商圈为例,2023年五一假期期间,春熙路商圈客流量达481万人,同比2022年同期上升34.3%,较2019年增长4.13%(数据来源:成都市锦江区商务局)。广州天河路、重庆观音桥等商圈也处于全国热门城市商圈热度指数前列。在核心商圈自然流量的加持下,兆讯传媒商圈LED媒体通过震撼的视觉效果和创新的内容表达化身城市“吸睛”新地标,释放商圈聚客引擎价值。这些城市“数字橱窗”目前已吸引迪奥、蒂芙尼、百事可乐、极星汽车、伊利、中国人保等众多知名品牌投放,经营业绩有望再上台阶。
不仅如此,兆讯传媒进一步深入探索AI数字领域,先后推出了自主打造的裸眼3D数字内容大片《进化论》及《Take a Breath》,两部作品中AIGC技术已经全面渗透入制作项目全流程管理,包括项目核心的创意、原画设计、动态分镜、三维执行评估、合成与展开、屏幕内容匹配等环节。作为户外数字媒体行业先行者的兆讯传媒,已经开始深度发力AI等数字内容制作领域。
兆讯传媒裸眼3D数字内容制作充分应用AIGC技术,在快速按照客户需求偏好提供定制化内容和功能的同时,实现数字内容制作的降本增效。据市场人士分析,“在 AIGC 的基础之上,兆讯传媒将能够利用人工智能技术打造大屏联动,智能播排等基于客户动态的需求,更好地满足数字化与智能化的应用趋势。”数字技术赋能之下,兆讯传媒将如虎添翼,通过实现数据、技术、场景的深度融合,进一步筑高公司在数字户外媒体的竞争优势。
在国内经济回升向好、户外广告恢复性增长等因素的加持下,兆讯传媒的高铁媒体业务与城市商圈LED大屏业务均有望持续释放更多业绩增长潜力,立足城际间和都市内商圈两大营销热门场景,双赛道稳扎稳打,迎来更强劲的增长势头。
