据宅秘了解，中金公司近日发布研究报告指出，全球彩电市场格局正经历又一次变革，凭借面板优势和中国品牌出海大趋势，中国彩电品牌有望抢占全球领导地位，盈利能力持续改善。
中金公司在报告中指出，面板价格不影响产业格局。2Q21开始面板价格快速下行，4Q22开始触底反弹，市场普遍认为此前彩电龙头业绩改善主要是受益于面板价格下跌。报告认为，彩电龙头业绩改善主要受益于中国品牌全球份额快速提升，中国彩电市场竞争格局改善，后续盈利能力还有持续改善空间。
全球彩电市场的发展趋势如何？
报告指出，随着面板产业链转移，彩电竞争格局有望重塑。2010年代，中国通过面板逆周期投资，大陆大尺寸面板出货面积2016年超过中国台湾，2018年超过韩国。根据洛图科技数据，1H23，全球LCD面板产能中国大陆、日韩、中国台湾分别占比70%、10%、20%。
与此同时，中国品牌竞争力将快速提升。随着中国大陆面板产能的提升，国内彩电产业链在一体化、规模效应、成本效率、研发创新等方面的优势更为明显。AVC Revo数据显示，2022年海信/TCL全球彩电出货量份额分别为12%/11.5%，已超过LG。
此外，互联网模式终结，中国彩电市场竞争将趋于理性。近年随着互联网模式在彩电领域的证伪，价格竞争结束，传统彩电企业份额提升。1H23中国彩电线上/线下市场零售额CR3（海信系、TCL、创维）分别为59.3%/63.3%。
