二季度全球智能手机销量同比下降8% 高端手机受追捧

2023-07-19 10:21:55 hao333 1403

根据Counterpoint发布的最新报告,2023年第二季度全球智能手机市场销量同比下降8%,环比下降5%。这是连续第八个季度同比下降。

二季度全球智能手机销量同比下降8% 高端手机受追捧

得益于Galaxy A系列在全球的强劲表现,三星以22%的市场份额领先市场;苹果排名第二,第二季度市场份额创历史新高;第三大品牌小米在其最大的市场中国和印度面临阻力,小米希望通过其他市场的扩张和更新产品组合来抵消这种下滑。

OPPO在中国和印度表现相对较好(得益于一加),尽管在西欧出现亏损,但全球市场份额得以保持。vivo(包括iQOO)在去年第二季度表现强劲之后,在中国市场的增长大幅下滑,同时在印度和东南亚的线下市场受到三星和OPPO的激烈竞争。

二季度全球智能手机销量同比下降8% 高端手机受追捧2023年第二季度全球智能手机市场销量

全球智能手机市场现在似乎已经度过了快速增长阶段,消费者更换周期越来越长,设备创新趋同,智能手机翻新市场的出现更加成熟,特别是对中低端市场的需求更高。

不过,二季度高端手机市场(批发价600美元以上)继续保持增长,没有受到太多影响,因为成熟的消费者正在选择卓越的体验。高端细分市场是本季度唯一增长的细分市场,第二季度对整个市场的贡献达到历史最高水平。本季度售出的智能手机中,超过五分之一属于高端市场。

苹果借着“高端化”浪潮,在多个通常不被视为其核心市场的新市场中达到创纪录的份额。比如印度,2023年第二季度同比增长50%。

二季度全球所有地区的手机销售额均出现萎缩,但降幅最大的是美国、西欧和日本等相对较发达的市场,这些市场的年度跌幅均达到两位数。中国、印度、中东和非洲市场跌幅相对较小。在中国, 尽管“618”活动促销力度很大,但却反响平平。不过,该活动阻止了6月份中国智能手机市场的下滑,并间接阻止了全球智能手机市场的下滑。

但智能手机行业并不全是坏消息。根Counterpoint智能手机库存跟踪系统,全球智能手机库存(销量与售出率)在过去四到五个月中一直达到健康水平,这为OEM厂商提供了一些喘息空间,可以在下半年推出和推出新型号并吸引消费者升级,加快换机周期。

预计市场将在未来几个季度缓慢复苏。