2023年7月2日，由华住集团与融创文旅集团合资创立的永乐华住酒店管理有限公司(以下简称永乐华住) 旗下高端全服务度假酒店品牌花间堂与iMBox联合主办的野奢度假屋设计大赛在上海顺利收官，同时花间堂精选度假系列——花间营产品也重磅发布。本次大赛借力全国各地设计师的灵感创意和无尽活力，致力于为消费者打造更具美学、舒适和个性化的度假体验。花间营的推出不仅以“品质居停”和“探索自然”重新定义野奢度假，更进一步丰富了华住集团发力细分赛道的产品矩阵，为高端度假市场注入了全新势能。
华住集团执行副总裁、全球高端品牌事业集群CEO夏农，永乐华住酒店管理有限公司总裁梁尚兵，华住集团高端酒店事业部技术服务副总裁杨文军出席了活动，与国内高端集成度假屋领域知名品牌iMBox总裁蔡江思、BUZZ建筑师事务所创始人庄子玉、酒旅行业专家樊森等嘉宾为获奖作品颁奖。
华住集团执行副总裁暨全球高端品牌事业部CEO夏农
全新精选度假系列亮相，花间堂携手iMBox共启文旅新风口
如今，旅游和出行方式不断升级，人们在享受舒适旅途的同时，也更加珍视深入感受大自然的机会，同时伴随着酒店即为度假目的地这一趋势的增强，个性化需求的凸显成为当下文旅行业新常态。在全新生活场景的助推下，野奢度假已然上升为旅游市场上的热门话题，市场业绩表现甚至有超越传统高星级酒店的趋势。在此背景下，花间堂与iMBox联合主办了本次设计大赛，为度假产品和设计行业开辟了全新赛道。野奢度假屋设计大赛以新野奢之名聚焦高端度假屋场景，用匠心独运的设计理念为行业注入活水，以期进一步驱动度假市场实现价值增长，开启下一代文旅产品的新风口。
活动现场，花间堂精选度假系列——花间营的首个度假屋样板间与大家见面。其独特的设计不仅将“行于旷野，居停于奢”的情怀展示地淋漓尽致，还将世外桃源的意境渗透于空间表达之中，充分打造了一个真正契合野奢精神的独特空间。同时，本次花间营产品的重磅发布也是花间堂实践“‘花间X+特色IP’多重维度酒店产品设计方式”、打造“个性化度假场景”的充分体现。这样的探索是“华住集团为发展主题式精品度假酒店、推动行业升级作出的积极回应，也是集团对当下度假酒店需求变化的深度洞悉。”华住集团执行副总裁、全球高端品牌事业集群CEO夏农结合行业形势以及赛道竞争情况为到场宾客带来了市场前景解析。据悉，花间堂品牌首家花间营项目也将于今年7月在新疆伊犁落地。
花间营首个度假屋样板间
作为华住集团旗下品牌花间堂推出的精选度假系列的新成员，花间营在运营模式和投资模型上都有着足够的成熟度和优势。同时在产品规划上，花间营包含永久性建筑及构筑物“BOX”两部分。在永久性建筑中设有公共服务区、客房和后勤机电区，而“BOX”则被规划为可移动的客房，及延展至户外区域的设施及体验，半开放式设计打破了巨大空间的空旷感和视觉的单一感，增强了构筑物与户外美景的连接性。别出心裁的设计，不仅彰显出花间堂对于野奢赛道的持续关注，还反映出其在深谙文旅市场需求的情况下，对于垂类旅游度假产品的不断深化和发展。
在度假产业迎来发展拐点的当下，花间堂背靠华住集团强大的会员体系、供应链资源，加之花间堂扎实的粉丝基础，拥有着领跑同行的绝对潜力。“花间营的顺势推出不仅传承了花间堂‘连接美好’的品牌核心特质，链接了华住‘成就美好生活’的企业使命，创新挖掘了多维度的酒店产品设计方案，更以独具特色的花间美学持续夯实着‘未来生活方式引领者’的品牌定位。”永乐华住酒店管理有限公司总裁梁尚兵表示。
点燃创意火花，花间堂邀设计师筑“‘市’外桃源”
本次设计大赛联合主办方iMBox是国内高端集成度假屋领域的领军品牌，多年来持续输出野奢度假营地的一站式解决方案，其“设计新颖”、“成本可控”、“客房可移动”等优势与花间营的运营理念不谋而合。双方联合主办本次野奢设计比赛旨在向社会呼吁绿色、环保、生态、舒适的新生活方式，提倡用野奢、环保、低碳、高品质等概念定义度假区设计，打造一系列具有独特魅力和优秀品质的野奢度假屋。大赛邀请了国内知名建筑、设计界大咖及华住集团高管组成专业评委团。
历经评比，共有23件优秀作品通过全国遴选，并有史华熙 、HAVEARC 无囿设计、北京成为建筑有限公司以及金方、戴吉祥共4组独立设计师或团队脱颖而出，入选TOP4。独立设计师尚得文的作品被评委最佳创意奖，黄天怡、北京伟恩空间设计有限公司和HAVEARC 无囿设计获得最佳人气奖。获奖团队分别以平面规划、革新及创新力、氛围、可建造及落地性、精细度及工匠心等核心灵感为落地目标，从个人或情侣、家庭以及团队等细分群体的个性化需求出发，将用户体验与设计美学深度融合形成方案，为野奢度假出行体验带来了更多缤纷想象与无限可能。
来宾们在“一起趣野！夏日慢生活派对”中享受野奢之乐
颁奖仪式上，四强之一的无囿设计认为：“这是一个很有意义的竞赛，因为它不同于传统的地产牵头的项目，它是一个有品牌方和工厂，和设计师自下而上的一个大胆的尝试，在这种商业逻辑的转变下设计也有变化，设计变成一个可以移动、复制、迭代的产品，非常有趣。作为设计师能够加入到其中，我觉得是很有意义的一件事。”大赛评委团成员蔡江思就本次野奢度假屋设计大赛诞生的作品点评道，“在这些参赛作品中，我看到了大胆的设计元素、前卫的材料运用以及对于细节的极致追求，展现出了当代设计师对于旅行居停方式的全新诠释。”活动当日，花间堂与太仓市城厢镇人民政府、湖北文旅黄石投资发展有限公司、新疆特克斯县花田境美文旅投资管理有限公司达成合作签约，携手探索野奢度假旅游的更多可能性。
夏农、蔡江思为获奖选手颁奖
花间堂与太仓市城厢镇人民政府签约
本次活动现场还特别安排了极具季节特色的“夏日慢生活野趣体验”和“夏日慢生活Live音乐派对”，“超会营”的花间堂让嘉宾们在沪上清新自然的夏夜中回归本真，共同感受野外露营与高端度假酒店结合所带来的独特魅力，享受花间营带来的“野”与“奢”的极致碰撞！
